بفرمایید یک جرعه از نوشیدنی اسرارآمیز بنوشید

«جان استیت پمبرتون» از دست آدم‌هایی بود که اهل کپی‌کاری و تکرار نظرات دیگران تا آخر عمر نیستند.
یک داروساز آمریکایی که در شهر کوچک کلمبوس زندگی می‌کرد و کسب‌وکارش هم بد نبود. با تحصیلات خوب، درآمد مناسب و ریش بلندی که به سنت قرن نوزدهم نماد علم و دانش به حساب می‌آمد. اما در لابراتوار کوچکش که داروهای مختلف می‌ساخت و برای دل درد و میخچه و سرماخوردگی فرمول‌های رایج را درهم ترکیب می‌کرد، شروع به ساخت یک نوشیدنی کرد.

بعد از آزمون و خطای بسیار، به مزه‌ی دلخواه رسید و با مشورت دوستش فرانک رابینسون، اسم «کوکاکولا» بر این نوشیدنی انتخاب شد. یک لوگوی ساده هم طراحی کردند و آقای داروساز با دکه‌های اطراف قرار گذاشت این نوشیدنی را تبلیغ کنند. به قیمت هر لیوان پنج سنت.
نوشیدنی رایج لیموناد بود و طعم گس و حس نشاط آور کوکاکولا خیلی زود طرفدارانی پیدا کرد. برگ درخت کوکا، که در آمریکای جنوبی جویده می‌شد و حاوی مقدار کمی کافئین بود، در این نوشیدنی جدید فراوان به کار می‌رفت و در عرض پنج شش ماه جای خودش را در همه‌ی دکه‌ها و بارهای شهر کلمبوس باز کرد، اما جان پمبرتون از منافع این اختراع سهمی نبرد.

در سال ۱۸۸۸، یعنی سه ماه پیش از مرگ، امتیاز تولید و فروش نوشیدنی‌اش را به شهردار آتلانتا، به نام آقای آساگریگس کندلر فروخت، به مبلغ ۲۳۰۰ دلار، البته پول کمی نبود. اما آقای داروساز هرگز فرصت نکرد ببیند اختراعش تبدیل به نماد آمریکا شده و تمامی سوپرمارکت‌ها و دکه‌ها و دکان‌های جهان را تصرف می‌کند.

نوشیدنی اسرارآمیز در اوج

آقای شهردار، که بیشتر مرد اقتصاد بود تا سیاست، با اتخاذ روش‌های دقیق شروع به معرفی و تبلیغ کوکا کرد. با افزایش تقاضا در سال ۱۸۹۲ اولین شرکت تولید و پخش این نوشیدنی توسط شهردار سابق تاسیس شد و محصولاتش نه تنها به ایالات مجاور، بلکه به سراسر آمریکا ارسال می‌شد و در ظرف ده سال به اروپا و سایر قاره‌های جهان راه پیدا کرد.

کوکاکولا، در سال‌های جنگ سرد، یکی از نمادهای آمریکا و کاپیتالیسم بود، یکی از موفق‌ترین نمونه‌های تجارت جهانی و یکی از مشهورترین کالاهای پولساز جهان. در لوکس‌ترین هتل‌های جهان کوکاکولا سرو می‌شد و در دورافتاده‌ترین روستاهای آفریقا و آسیا، پوستر و تابلوی تبلیغاتی کوکاکولا بر سر در دکان های زهواردرفته به چشم می‌خورد.

آنچنان شهرت یافت که مانند هر پدیده‌ی بزرگی شایعات عجیب و غریب در اطرافش شکل گرفت. گفتند فرمول اسرارآمیز کوکاکولا در گاوصندوقی ضد بمب نگه‌داری می‌شود و در بیست و چهارساعت نگهبانان مسلح از آن حفاظت می‌کنند.

شرکت بزرگ کوکاکولا

امروزه بعد از صد و سی سال از تولد کوکاکولا، این شرکت در رده‌ی بیست شرکت بزرگ جهان ایستاده و درآمدی چهل و هفت میلیارد دلاری را تجربه می‌کند. برندهای پولساز و بسیار معروفی چون ؛ دسانی، اسپرایت و فانتا نیز در زیرمجموعه نوشیدنی‌های این شرکت قرار دارند و همچنان قدرت برتر در بازار نوشیدنی محسوب می‌شود.

اما عاقبت پس از صدسال پنهان کاری و مراقبت راز فرمولش لو رفت و منتشر شد؛

کوکائین، اسید سیتریک، شکر، کارامل، آبلیمو، کافئین، عصاره لیمو، عصاره جور هندی، عصاره گشنیز، عصاره دارچین، ترکیبات اصلی کوکاکولا را تشکیل می‌دهند.